https://demowiki.knowlus.com/index.php?action=history&feed=atom&title=Slogan Slogan - Versionsgeschichte 2026-05-15T22:53:05Z Versionsgeschichte dieser Seite in Demo Wiki MediaWiki 1.44.2 https://demowiki.knowlus.com/index.php?title=Slogan&diff=3430&oldid=prev imported>Aeranthropos: Abk. ausgeschrieben 2024-03-13T11:33:36Z <p>Abk. ausgeschrieben</p> <p><b>Neue Seite</b></p><div>Ein &#039;&#039;&#039;Slogan&#039;&#039;&#039; ([[Deutsche Sprache|deutsch]] [{{IPA|ˈsloːɡn̩}}], [[Englische Sprache|englisch]] [{{IPA|ˈsləʊɡən}}]) ist ein einprägsamer [[Wahlspruch]].<br /> <br /> == Wortherkunft ==<br /> Die Bezeichnung leitet sich vom [[schottisch-gälische Sprache|schottisch-gälischen]] &#039;&#039;sluagh-ghairm&#039;&#039; (ausgesprochen {{IPA|[ˈsˠɫuəˌɣɛɾʲəm]}}) ab, bestehend aus &#039;&#039;sluagh&#039;&#039; – [[Volk]], [[Heer]], und &#039;&#039;gairm&#039;&#039; – Ruf. Ein Slogan ist damit der Sammelruf der [[Schottischer Clan|Clans]] (in [[Frieden]]szeiten) und der Sammel- und auch [[Schlachtruf]] während des Kampfes (in [[Krieg]]szeiten).<br /> <br /> == Verwendung ==<br /> Slogans werden hauptsächlich in der [[Werbung]] oder [[Marke (Marketing)|Marken]]kommunikation &#039;&#039;(Werbespruch)&#039;&#039; und in der [[Politikmarketing|Politik]] verwendet, etwa in [[Liste der Slogans aus Präsidentschaftswahlkämpfen in den Vereinigten Staaten|US-Präsidentschaftswahlkämpfen]]. Der Slogan soll in kompakter Form eine Aussage vermitteln und die Öffentlichkeit schlagartig beeinflussen. In Deutschland wird in Fachkreisen der Begriff [[Claim (Werbung)|Claim]] oft synonym verwendet. Mitunter versteht man unter Claim eher den allgemeinen strategischen Kerngedanken einer [[Marke (Recht)|Marke]] und nicht die Umsetzung als [[Werbeaussage]].&lt;ref&gt;[http://www.slogans.de/magazine.php?Op=Article&amp;Id=57 slogans.de &#039;&#039;Slogans? Claims? Taglines?&#039;&#039;]&lt;/ref&gt; Aus der Filmbranche entliehen ist als Variante die [[Tagline]], die Verdichtung der konzeptionellen Idee in einem meist umgangssprachlichen Satz.<br /> <br /> == Eigenschaften ==<br /> Ein wirksamer Slogan soll gewöhnlich mehreren der folgenden Richtlinien folgen:<br /> <br /> * Betonung von Vorteilen von Produkt, Person oder Idee: &#039;&#039;„[[Guinness-Brauerei|Guinness is good for you]]“&#039;&#039;; &#039;&#039;„[[Vorsprung durch Technik]]“&#039;&#039;<br /> * Formulierung eines Unterschieds zur Konkurrenz: &#039;&#039;„[[Freiheit statt Sozialismus]]“&#039;&#039;<br /> * Einfache, direkte, prägnante und treffende Aussage: &#039;&#039;„[[Anti-Atomkraft-Bewegung|Atomkraft, nein danke]]“&#039;&#039;<br /> * Humor: &#039;&#039;„[[Wir können alles. Außer Hochdeutsch.]]“&#039;&#039;<br /> * Persönliche Ansprache und Herausstellung als Besonderheit: &#039;&#039;„[[Klosterfrau Healthcare Group|Nie war er so wertvoll wie heute]]“&#039;&#039;<br /> * Glaubwürdigkeit und Anschaulichkeit: &#039;&#039;„[[VW Käfer|Und läuft und läuft und läuft]]“&#039;&#039;; &#039;&#039;„[[Konrad Adenauer|Auf den Kanzler kommt es an]]“&#039;&#039;<br /> * Vermittlung positiver Gefühle: &#039;&#039;„[[Sozialdemokratische Partei Deutschlands|Modell Deutschland]]“&#039;&#039;, &#039;&#039;„[[Yes We Can]]“&#039;&#039;<br /> * Vermittlung von Wünschen oder einem Bedarf: &#039;&#039;„[[Das Örtliche|Ohne Ö fehlt dir was]]“&#039;&#039;<br /> <br /> == Sprachliche Mittel ==<br /> Ein wirksamer Slogan verankert sich im Gedächtnis durch<br /> <br /> * klangliche Mittel, die meist aus der klassischen [[Rhetorik]] oder der [[Lyrik|Dichtkunst]] stammen wie:<br /> ** [[Alliteration]] (Stabreim): &#039;&#039;„[[Bitburger Brauerei|Bitte ein Bit]]“&#039;&#039;<br /> ** [[Assonanz (Verslehre)|Assonanz]]: &#039;&#039;„[[Sparkasse|Wenn’s um Geld geht …]]“&#039;&#039;<br /> ** [[Reim|Endreim]]: &#039;&#039;„[[Haribo|Haribo macht Kinder froh und Erwachsene ebenso]]“&#039;&#039;<br /> ** „[[Dreiklang]]“ (drei Wörter), der sich besonders gut einprägt: &#039;&#039;„[[Menschen, Tiere, Sensationen]]“&#039;&#039;; &#039;&#039;„[[Focus|Fakten, Fakten, Fakten]]“&#039;&#039;; &#039;&#039;„[[Simyo|Weil einfach einfach einfach ist]]“&#039;&#039;<br /> * [[Rhetorische Frage]]: &#039;&#039;„[[IKEA|Wohnst du noch, oder lebst du schon?]]“&#039;&#039;<br /> * [[Metapher]]n: &#039;&#039;„[[Mercedes-Benz|Der Stern auf Ihrem Weg]]“&#039;&#039;; &#039;&#039;„[[Marlboro (Zigarettenmarke)|Come to Marlboro Country]]“&#039;&#039;<br /> * weitere [[rhetorische Figur]]en wie:<br /> ** [[Neologismus|Neologismen]]: „[[PET-Flasche|Unkaputtbar]]“<br /> ** [[Wortspiel|Wort-]] oder Sinnspiele: &#039;&#039;„[[Hassia Mineralquellen|Durst ist wasserlöslich]]“&#039;&#039;; &#039;&#039;„[[Binding-Brauerei|Nicht immer, aber immer öfter]]“&#039;&#039;<br /> ** [[Ellipse (Linguistik)|Ellipse]]: &#039;&#039;„[[König-Brauerei|Heute ein König]]“&#039;&#039;<br /> ** [[Paradoxon]]: &#039;&#039;„[[weniger ist mehr]]“&#039;&#039;<br /> * Kombination mit optischen und akustischen Reizen wie:<br /> ** [[Abbild|Bilder]]<br /> ** [[Jingle]]s<br /> ** [[audiovisuelle Sequenz]]en<br /> <br /> == Siehe auch ==<br /> * [[Liste der Wahlkampfslogans aus den deutschen Bundestagswahlkämpfen]]<br /> == Weblinks ==<br /> {{Wiktionary|Slogan}}<br /> {{Wikiquote|Werbesprüche}}<br /> <br /> == Einzelnachweise ==<br /> &lt;references /&gt;<br /> <br /> {{Normdaten|TYP=s|GND=4401947-6|LCCN=sh85123456}}<br /> <br /> [[Kategorie:Werbemittel]]<br /> [[Kategorie:Rhetorik]]</div> imported>Aeranthropos